co to jest seo
Categories
SEO

Pozwól, że zacznę od wyjaśnienia, czym właściwie jest pozycjonowanie stron internetowych. Pozycjonowanie stron internetowych, znane również jako SEO (Search Engine Optimization), to zestaw działań mających na celu poprawę widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie polega na optymalizacji różnych elementów strony internetowej, takich jak treść, struktura i kod, aby spełniała ona wymagania algorytmów wyszukiwarek. Celem jest zwiększenie ruchu organicznego, czyli liczby użytkowników, którzy trafiają na stronę poprzez naturalne wyniki wyszukiwania.

W praktyce, pozycjonowanie to część szerszej strategii marketingu internetowego. Skupia się ono na poprawie widoczności strony dla konkretnych słów kluczowych (keywords) związanych z działalnością firmy lub tematyką witryny. Skuteczne SEO może znacząco wpłynąć na pozycję strony w SERP (Search Engine Results Page), czyli na liście wyników wyszukiwania.

Warto podkreślić, że pozycjonowanie to proces długotrwały i wymagający ciągłej pracy.

W Yellow Berry wykorzystujemy pozycjonowanie stron do:

  • Zwiększenia ruchu na stronie
  • Zwiększenia sprzedaży
  • Budowaniu świadomości marki
  • Pozyskiwania leadów

Od czego zależy kolejność wyników wyszukiwania?

Kolejność wyników w wyszukiwarce Google zależy od wielu czynników, które są uwzględniane przez skomplikowany algorytm. Powszechnie uważa się, że istnieją setki czynników, które mają wpływ na kolejność w wynikach wyszukiwania. Dzielimy je na dwie grupy: on-site i off-site.

Główne czynniki wpływające na pozycję strony w wynikach wyszukiwania to:

  1. Trafność treści: Google analizuje, czy zawartość strony odpowiada zapytaniu użytkownika. Im lepiej treść strony pasuje do wyszukiwanego hasła, tym wyżej może się ona znaleźć.
  2. Jakość i unikalność treści: Wyszukiwarka preferuje strony z wartościowymi, oryginalnymi treściami. W Yellow Berry zawsze stawiamy na tworzenie unikalnych i przydatnych dla użytkownika materiałów.
  3. Linkowanie: Zarówno linki wewnętrzne (w obrębie strony), jak i zewnętrzne (z innych stron) mają znaczenie. Google traktuje linki jako swego rodzaju rekomendacje.
  4. Optymalizacja techniczna: Szybkość ładowania strony, responsywność (dostosowanie do urządzeń mobilnych), bezpieczeństwo (https) to tylko niektóre z technicznych aspektów wpływających na pozycję.
  5. Doświadczenia użytkownika: Google bierze pod uwagę, jak użytkownicy zachowują się na stronie – czy szybko z niej wychodzą, czy spędzają na niej dużo czasu.
  6. Sygnały lokalne: Dla zapytań o charakterze lokalnym, Google uwzględnia lokalizację użytkownika i firmy.
  7. Aktualność: W przypadku niektórych tematów, świeżość informacji jest kluczowa.

Warto pamiętać, że algorytm Google jest dynamiczny i ciągle się zmienia. W Yellow Berry na bieżąco śledzimy te zmiany, aby nasze strategie SEO zawsze były aktualne i skuteczne. Pozycjonowanie to nie jednorazowe działanie, ale ciągły proces dostosowywania się do ewoluujących wymagań wyszukiwarki internetowej.

Jak wygląda proces pozycjonowania strony?

Pozwól, że opiszę Ci, jak w Yellow Berry podchodzimy do procesu pozycjonowania strony. To kompleksowe działanie, które wymaga systematycznego podejścia i cierpliwości. Oto główne etapy:

1. Analiza wstępna: Zaczynamy od dokładnego zbadania strony internetowej klienta, jej konkurencji oraz rynku. Analizujemy obecne pozycje w wynikach wyszukiwania, strukturę witryny i jej zawartość.

2. Badanie słów kluczowych: Identyfikujemy najbardziej wartościowe dla klienta słowa kluczowe (keywords). Wykorzystujemy do tego specjalistyczne narzędzia i naszą wiedzę.

3. Optymalizacja on-site: Dostosowujemy treści i strukturę strony do wymagań wyszukiwarki Google. Obejmuje to optymalizację meta tagów, nagłówków, treści, a także poprawę szybkości ładowania strony i jej responsywności.

4. Tworzenie contentu: Opracowujemy plan tworzenia wartościowych treści, które odpowiadają na potrzeby użytkowników i są zoptymalizowane pod kątem SEO.

5. Linkbuilding: Budujemy profil linków przychodzących do strony. Skupiamy się na pozyskiwaniu wartościowych linków z wiarygodnych źródeł.

6. Monitorowanie i raportowanie: Regularnie sprawdzamy pozycje strony w wynikach wyszukiwania i analizujemy ruch organiczny. Przygotowujemy raporty dla klienta.

7. Ciągła optymalizacja: SEO to proces ciągły. Stale dostosowujemy naszą strategię do zmian w algorytmach wyszukiwarki i nowych trendów w marketingu internetowym.

W Yellow Berry każdy z tych etapów traktujemy z należytą uwagą. Nasze podejście do pozycjonowania jest holistyczne – dbamy o wszystkie aspekty SEO, od technicznych po contentowe. Pamiętaj, że skuteczne pozycjonowanie to maraton, nie sprint. Pierwsze efekty mogą być widoczne po kilku miesiącach, ale prawdziwe rezultaty przychodzą z czasem.

Strategia SEO, plan na wysokie pozycje

Skuteczne pozycjonowanie wymaga dobrze przemyślanej strategii SEO. Jakie są kluczowe elementy planu na osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania?

Architektura informacji

Architektura informacji to fundament dobrze zoptymalizowanej strony. Struktura strony internetowej powinna przypominać schemat dobrej encyklopedii, z przejrzystym podziałem na kategorie, sekcje, artykuły. Dobrze jest zadbać o to, aby nawigacja strony pozwalała dotrzeć do każdego miejsca za pomocą maksymalnie trzech kliknięć.

Ważne jest aby struktura ułatwiała nawigację użytkownikom i robotom wyszukiwarek. Pomocne będzie również stworzenie przejrzystego menu i ścieżek nawigacyjnych oraz prawidłowa hierarchia treści, z wykorzystaniem nagłówków H1-H6.

Doświadczenia użytkownika jako czynnik rankingowy

Google coraz większą wagę przykłada do user experience (UX). Jest to idea budowania strony internetowej tak, aby można było z niej korzystać w sposób intuicyjny. Ważna jest tu przejrzysta i prosta nawigacja, optymalizacja dla urządzeń mobilnych, szybkość ładowania strony oraz treść dopasowana do intencji użytkownika.

Dbałość o doświadczenia użytkownika, wpływa na pozycjonowanie stron w bardzo dużym stopniu.

Tematyczne łączenie stron w ramach wewnętrznego linkowania

Wewnętrzne linkowanie to umieszczanie linków, które prowadzą do innych podstron w tej samej domenie.

Wewnętrzne linkowanie to potężne narzędzie SEO. Pomaga tworzyć właściwą strukturę witryny. Dobrze zrealizowane ułatwi robotom indeksującym zrozumienie naszej strony. Ułatwi również użytkownikom poruszanie się po stronie. Ma to wpływ na user experience, o którym wspomniałem wcześniej.

Optymalizacja techniczna, szybkość ładowania strony

Jeśli chodzi o aspekty techniczne i szybkość ładowania strony, warto skupić się na:

  1. Kompresji obrazów i wykorzystaniu nowoczesnych formatów (np. WebP).
  2. Minifikacji kodu CSS i JavaScript.
  3. Wykorzystaniu pamięci podręcznej przeglądarki i CDN.
  4. Pozostawieniu w indeksie Google tylko tych stron, które mają wartość dla użytkownika

Poprawa szybkości działania strony oraz ograniczenie jej zawartości tylko do wartościowej treści, poprawi wydajność indeksowania strony przez roboty wyszukiwarek oraz poprawi doświadczenia użytkowników.

Badania pokazują, że ponad połowa użytkowników mobilnych opuszcza stronę, jeśli nie załaduje się ona w ciągu 3 sekund. To z kolei wpływa pośrednio na ranking. Wysoki współczynnik odrzuceń (bounce rate) może wskazywać na niedopasowanie treści do intencji użytkownika. Może to skutkować obniżeniem pozycji. Teraz rozumiesz dlaczego jest to tak istotne?

Wartościowe treści na stronie

Content jest królem w SEO. Wartościowe i dopasowane do intencji użytkownika treści są jednym z najważniejszych czynników, które pomogą osiągnąć sukces w SEO. W Yellow Berry mamy świetnych copywriterów, którzy pomogą w tworzeniu treści. Możemy również nauczyć Twój zespół, jak tworzyć treści, które polubią użytkownicy i roboty indeksujące Google.

Linki przychodzące do strony

Budowanie profilu linków to sztuka. Jest to proces dość żmudny i prawdopodobnie najdroższy ze wszystkich wymienionych. Jest on jednak bardzo ważny, ponieważ linki stanowią bardzo silny sygnał rankingowy. Jest jednak kilka warunków:

  1. Linki powinny pochodzić z zaufanych źródeł, o pokrewnej tematyce.
  2. Źródła są różnorodne
  3. Posiadają właściwie dobrany anchor text.

W Yellow Berry każdy z tych elementów traktujemy jako część większej całości. Nasza strategia SEO jest kompleksowa i dostosowana do specyfiki każdego klienta. Pamiętaj, że w pozycjonowaniu nie ma drogi na skróty – to systematyczna praca, która przynosi długotrwałe efekty.

Jak mierzyć rezultaty pozycjonowania?

Skuteczne pozycjonowanie wymaga regularnego monitorowania i analizy wyników. Ale zanim się za to zabierzmy, potrzebujemy znać nasze cele. Cele powinny być przede wszystkim policzalne. Może to być np. zwiększenie ruchu organicznego o 100% lub osiągnięcie pozycji w top3 na wybrane słowa kluczowe. Jeśli prowadzisz sklep internetowy, za cel możemy przyjąć zwiększenie sprzedaży pochodzącej z ruchu organicznego.

Następnie potrzebne będą narzędzia, które pomogą nam to wszystko zmierzyć:

Pozycje w wynikach wyszukiwania (SERP):

  • Śledzimy pozycje dla kluczowych fraz za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs czy SEMrush.
  • Monitorujemy zmiany pozycji w czasie, dążąc do stałego wzrostu.
  • Zwracamy uwagę na top 10 wyników, gdyż to one generują 95% ruchu organicznego.

Ruch organiczny:

  • Analizujemy liczbę użytkowników przychodzących z wyszukiwarki Google.
  • Wykorzystujemy Google Analytics do śledzenia trendów i sezonowości.
  • Badamy, które strony przyciągają najwięcej ruchu organicznego.

Współczynnik konwersji:

  • Mierzymy, jaki procent użytkowników z ruchu organicznego realizuje pożądane akcje (np. zakupy, zapisy do newslettera).
  • Dążymy do stałego zwiększania tego wskaźnika poprzez optymalizację ścieżki użytkownika.

Widoczność domeny:

  • Korzystamy z narzędzi takich jak Senuto do oceny ogólnej widoczności strony.
  • Porównujemy naszą widoczność z konkurencją.

Indeksacja:

  • Regularnie sprawdzamy w Google Search Console, ile stron jest zaindeksowanych.
  • Monitorujemy ewentualne problemy z indeksacją i szybko je rozwiązujemy.

Szybkość ładowania strony:

  • Wykorzystujemy narzędzia takie jak PageSpeed Insights czy GTmetrix.

Jakość i ilość linków przychodzących:

  • Analizujemy profil linków za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs.

Zaangażowanie użytkowników:

  • Mierzymy czas spędzony na stronie i współczynnik odrzuceń.
  • Analizujemy ścieżki użytkowników w Google Analytics.

Widoczność w wynikach lokalnych:

  • Dla biznesów lokalnych monitorujemy pozycje w Google Maps i wynikach lokalnych.

ROI (Return on Investment):

  • Obliczamy stosunek zysków z ruchu organicznego do kosztów pozycjonowania.
  • Dążymy do stałego zwiększania tego wskaźnika.

Czy Twojej firmie potrzebne jest pozycjonowanie?

Na koniec zastanowimy się, czy Twoja firma potrzebuje pozycjonowania. W dzisiejszym cyfrowym świecie, gdzie 93% doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki internetowej, SEO staje się kluczowym elementem strategii marketingu internetowego.

Pozycjonowanie to inwestycja długoterminowa. W przeciwieństwie do kampanii PPC (Pay-Per-Click), gdzie efekty są natychmiastowe, ale kończą się z chwilą zatrzymania płatności, SEO buduje trwałą obecność Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

Oto kilka powodów, dla których warto rozważyć pozycjonowanie:

  1. Budowanie wiarygodności: Wysokie pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania budują zaufanie do Twojej marki.
  2. Oszczędność w długim terminie: Po osiągnięciu wysokich pozycji, koszty utrzymania są niższe niż ciągłe inwestycje w PPC.
  3. Stały ruch: Dobrze wypozycjonowana strona generuje stały strumień odwiedzin, nawet gdy nie prowadzisz aktywnych kampanii reklamowych.
  4. Lepsze doświadczenia użytkownika: Optymalizacja SEO idzie w parze z poprawą użyteczności strony.
  5. Przewaga konkurencyjna: Jeśli Twoi konkurenci inwestują w SEO, a Ty nie, tracisz potencjalnych klientów.

Pamiętaj jednak, że SEO to maraton, nie sprint. W Yellow Berry zawsze podkreślamy, że pierwsze znaczące efekty mogą być widoczne po 5-6 miesiącach systematycznych działań. Dlatego często rekomendujemy połączenie SEO z kampaniami PPC (np. kampanie Google Ads), szczególnie na początku. PPC daje szybkie rezultaty i pozwala na testowanie słów kluczowych, podczas gdy SEO buduje długotrwałą wartość.

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na SEO, PPC, czy połączenie obu strategii, kluczowe jest, aby Twoja firma była widoczna tam, gdzie Twoi potencjalni klienci szukają informacji – w wyszukiwarce Google. W Yellow Berry jesteśmy gotowi pomóc Ci w osiągnięciu tego celu, wykorzystując nasze doświadczenie i najnowsze trendy w optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych.